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昔日跑鞋之王跌落:曾年销2500万双,今营收不及

作者: Alex 时间:2020-03-26 21:13 来源:互联网
摘要:昔日跑鞋之王跌落:曾年销2500万双,今营收不及耐克十分之一说起知名运动品牌,很多人首先想到的就是阿迪达斯和耐克,不得不说,这两个品牌目前在运动品牌的所占份额是非常大的...

昔日跑鞋之王跌落:曾年销2500万双,今营收不及耐克十分之一

说起知名运动品牌,很多人首先想到的就是阿迪达斯和耐克,不得不说,这两个品牌目前在运动品牌的所占份额是非常大的,其实除了欧美运动品牌之外,亚洲品牌亚瑟士同样不逊色,在运动品牌行业内曾位居全球首位,一年卖出的鞋子高热门手游牛牛达2500多万双。


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亚瑟士诞生于上个世纪四十年代,创建至今已有70年,巅峰时一度成为美国的跑鞋销量冠军,年销量超2500多万双。其创始人鬼冢喜八郎早年一直亲手制作运动鞋,有一次他设计出来一款篮球鞋之后,创造了鬼冢虎品牌,从而开始了鬼冢虎运动鞋制造。


发展初期,做出来的鞋子几乎都是模仿国际知名品牌,后来才慢慢有了自己的风格。自从一个穿着鬼冢虎跑步鞋的长跑运动员,在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中一举夺冠后,鬼冢虎也一举成名,销量飞涨,并在运动人士心中占有重要地位。


不仅如此,当时还吸引了一位美国商人奈特,他对鬼冢虎运动鞋非常痴迷,不顾父母的反对,自己贩卖鬼冢虎运动鞋。后来他飞去日本,跟鬼冢喜八郎谈成了鬼冢虎运动鞋的美国经销商,随后奈特回到美国成立了蓝带体育。


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到了七十年代,鬼冢虎成了美国最大的跑鞋生产商,大部分著名运动员都在穿它生产的鞋子。此时蓝带体育也越做越大,使得鬼冢虎想要收购它,但却遭到拒绝,于是奈特成立了耐克品牌。而鬼冢先生又成立了亚瑟士品牌,鬼冢虎后来也一起合并进入亚瑟士公司。


随着耐克、阿迪达斯开始在市场强势争夺市场份额,亚瑟士却一直止步不前,产品竞争力逐渐降低,慢慢没落。再加上没能把握住快速成长的电子商务市场,它的销售遭遇大幅下滑。为了挽救颓势,亚瑟士开始提升品牌形象,可惜效果都不是很好。


根据亚瑟士公布的2019年前三季业绩报告,其营收达到2862亿日元(约为180亿人民币)。对比耐克三个季度310多亿美元(约为2144亿人民币)的营收,双方的差距已是越来越大。可以看出,亚瑟士目前的营收已不及耐克的十分之一。


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